Interacción en inmersión en el ámbito deportivo

La industria deportiva mundial evoluciona y se integra cada vez más, de manera intuitiva y otras veces forzada, al ritmo de la innovación. El pasado 27 y 28 de septiembre la Universidad Nacional de Tres de Febrero (UNTREF), a través de Neo Media Latam, con el apoyo de la Secretaría de Ciencia, Tecnología e Innovación de la Nación, realizaron el primer Sports Mediathon, evento que reunió a los principales especialistas locales e internacionales del área para reflexionar sobre la convergencia e impacto de la tecnología en la industria del deporte y los medios.

Durante dos jornadas, el Centro Cultural de la Ciencia en Buenos Aires se convirtió en un espacio único de exhibición para representantes de clubes, empresas e instituciones con iniciativas innovadoras.

A continuación les presentamos las conferencias más relevantes del segundo día del evento:

MARKETING DIGITAL QUE ACERCA A LOS FANÁTICOS AL TERRENO DE JUEGO

Mike Lorec | Ticketing & Live Events en Google

Los consumidores tienen una cantidad de tiempo finita y una cantidad aparentemente infinita de opciones cuando trata de entretenerse. Siguen confiando en los canales digitales para conocer, participar y realizar transacciones con sus atletas, equipos y deportes favoritos.

Mike Lorenc, director de ticketing & live events en Google, expone las tendencias emergentes del marketing digital, el crecimiento del m-commerce, y el poder de la inteligencia artificial.

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EL ANÁLISIS DE DATOS COMO HERRAMIENTAS PARA EL PERIODISMO

Marcelo Gantman | Director de contenidos de Analítica Sports

Los medios de comunicación también han sido protagonistas de los aportes de la tecnología a la industria deportiva. El trabajo del periodista se ha ido enriqueciendo ante un contexto absolutamente nuevo en función de la aparición de métricas, recolección e interpretación de datos duros y nuevos formatos de visualización en diferentes pantallas. Marcelo Gantman, director de contenidos de Analítica Sports, analiza cuáles son los retos del periodismo ante el nuevo escenario. Transformar números y códigos en contenidos de valor para las audiencias.

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E-SPORTS: VISIÓN DE NEGOCIOS Y CRECIMIENTO

Patricio Spallatti | Lead Producer de Globant Argentina

Patricio Spallatti, Lead Producer de Globant Argentina, presenta un panorama sobre la nueva visión de negocios y el crecimiento de la industria de los eSports a escala internacional. El experto en videojuegos describe el contexto de esta área en términos creativos, de producción de contenido, innovación tecnológica y consolidación de los deportes electrónicos a través de ligas y su estrecho vínculo con fanáticos y espectadores.

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EL FENÓMENO #THREADEPORTIVO EN TWITTER

Julián Giacobbe | Periodista

Julián Giacobbe es el creador de #Threadeportivo, un innovador formato que, gracias a la conexión de comentarios en Twitter, permitió cubrir el Mundial de Rusia 2018 con alcances impensados, incluyendo más de 2 millones de impresiones en la red social. El fenómeno no sólo despertó el interés de los principales medios deportivos sino también de Fox Sports, cadena a la que desembarcó para replicar la idea durante la Superliga.

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MONETIZACIÓN DE CONTENIDO DE TV EN EL MUNDO DIGITAL

María Laura Barreto | Marketing Manager de Infoxel Media Lab

Welo es una aplicación para dispositivos móviles que crea clips de TV en tiempo real. En el Mundial de Rusia 2018 se unió a DIRECTV para generar audiencia a través de los sitios de noticias. Más de 87 millones de visualizaciones en 105 sitios de noticias en Latinoamérica. ¿De qué manera se logró y cómo repercutió en las métricas de los sitios de noticias que compartieron clips de cada partido? Nuevos modelos de monetización de contenidos de TV en el mundo digital.

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LA INTERACTIVIDAD SIEMPRE GANA

Mariano Utin | Director de Negocios de BigBalero

Con el crecimiento de las nuevas tecnologías (Realidad Virtual, Realidad Aumentada, Realidad Mixta) y el desarrollo de Experiencias Interactivas Innovadoras, las marcas buscan acercarse a sus consumidores de forma única y generar un impacto positivo. Mariano Utin, Director de Desarrollo de Negocios de la compañía argentina BigBalero, realiza un recorrido por diferentes proyectos y soluciones tecnológicas basadas en el deporte que marcaron un momento especial de encuentro entre las marcas/productos deportivos y sus usuarios.

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EL FUTURO DE LAS EXPERIENCIAS DEPORTIVAS EN REALIDAD VIRTUAL

Samuel Westberg | Cofundador de LiveLike VR

Samuel Westberg es uno de los miembros fundadores de LiveLike VR. En solo un año, la compañía se asoció con importantes cadenas de televisión como Fox Sports, Sky Sports, Sky Germany y BT, para transmitir eventos de diferentes disciplinas deportivas en Realidad Virtual.

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LA TRANSFORMACIÓN DE UNA SEÑAL LINEAL A UN MEDIO MULTIPLATAFORMA

Pedro Freire | Jefe de Programación de TyC Sports

En la era de la TV era difícil ser escuchado por los medios. La tecnología permitió medir los hábitos y preferencias de las audiencias, generar contenidos acordes con sus intereses. En esta entrevista, el Jefe de Programación de TyC Sports Pedro Freire, analiza cómo fue la transformación del canal de deportes más visto de la Argentina, la transición de una señal lineal a un medio multiplataforma interesado en innovar y captar la atención de sus audiencias.